| 讲座题目 | 从消费者到生活者：消费洞察新趋势 | ||||
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| 主办单位 | 人文学院 | ||||
| 联合主办单位 | |||||
| 讲座人 | 陈素白 | 讲座人 职称 | 正高 | 主持人 | 周华清 |
| 讲座类型 | 社会科学 | 讲座对象 | 全校师生 | 时间 | 2024-06-03 14:00 |
| 地点 | 田家炳207 | ||||
| 讲 座 人 简 介 | 厦门大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。目前为全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员，中国新闻史学会广告与传媒发展史学会副会长，中国新闻史学会博物馆与史志传播研究委员会委员，中国广告协会学术委员会委员，青年品牌学者论坛理事会副理事长。 | ||||
| 讲座 主要内容 | 近年来，伴随中国城市消费市场的飞速变化，消费者的行为和心理发生了巨大变化，在日趋激烈的同质化市场竞争下，精准的消费洞察必将成为企业产品研发、营销推广、品牌塑造的重要利器。在此背景下，必然催生出一系列新的消费洞察趋势。比如消费者更加理性，注重产品和服务的“价值”，而非单纯追求低价；消费不再只是满足物质需求，更追求精神满足和情感体验；消费者更加关注自身健康和环境保护，倾向于选择健康、环保的产品；数字化、智能化技术深刻影响消费方式，线上线下消费场景加速融合；消费者期待更便捷、个性化、智能化的消费体验；圈层文化盛行，兴趣驱动消费；消费者更加注重自我关怀和享受生活，“悦己消费”成为新风尚。总体而言，消费趋势瞬息万变，品牌需要保持敏锐洞察，积极拥抱变化，不断创新产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。从消费者到生活者的视角转变是应对消费市场迅速变化的必要调适，真正的洞察就是要找到消费表象下隐藏的欲求变化。本次讲座将带领同学们一起开启生活者的洞察之旅，一起体会观察的乐趣、发现的激动和交流的喜悦。 | ||||
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